Kommunikationsdesigner:innen gestalten Anzeigen, Publikationen, Markenauftritte und digitale Oberflächen für Unternehmen, Institutionen und Verlage. Sie klären, welche Zielgruppe die Botschaft erreichen soll, und gestalten sie passend zum Medium.
Kommunikationsdesigner:innen erstellen Entwürfe, stimmen sie ab und bereiten die Dateien für den Druck oder die digitale Veröffentlichung vor. Der Einstieg ist über eine schulische Ausbildung oder ein Studium möglich. Welche Kenntnisse und Arbeitsproben gefragt sind, hängt vom Schwerpunkt und Arbeitgeber ab.
Was Kommunikationsdesigner:innen tun
Zu Beginn klärt die Designerin oder der Designer den Auftrag: Was soll vermittelt werden, wer ist die Zielgruppe und wie lässt sie sich erreichen? Daraus entstehen Gestaltungsideen und Entwürfe, zum Beispiel ein Anzeigenmotiv, das Layout eines Katalogs oder ein erster Entwurf für eine Website.
Anschließend besprechen Kommunikationsdesigner:innen die Entwürfe mit Auftraggebenden oder Kolleg:innen und überarbeiten sie anhand des Feedbacks. Vor der Veröffentlichung bereiten sie die Dateien für den jeweiligen Einsatz vor. Bei Printmedien gehört dazu beispielsweise die Reinzeichnung: Dabei arbeiten sie das fertige Layout so aus, dass es technisch für den Druck geeignet ist. Je nach Stelle begleiten sie auch die Produktion und prüfen das Ergebnis.
Die Aufgaben unterscheiden sich je nach Stelle. Eine Stelle kann stärker auf Markenauftritte und Gestaltungsvorgaben ausgerichtet sein, eine andere auf digitale Kampagnen oder Publikationen. Auch barrierefreie Gestaltung, also die bessere Nutzbarkeit von Medien für Menschen mit unterschiedlichen Voraussetzungen, gehört bei manchen Arbeitgebern zum Aufgabenfeld.
Wo Kommunikationsdesigner:innen arbeiten
Kommunikationsdesigner:innen arbeiten in Werbe- und Medienagenturen oder Designbüros sowie bei Verlagen, Unternehmen und öffentlichen Einrichtungen. In Agenturen wechseln die Auftraggebenden und Themen häufig. In einem Unternehmen oder einer Behörde gestalten Kommunikationsdesigner:innen meist für die eigene Organisation, etwa deren Marke, Informationsangebote oder Kampagnen.
Bei Verlagen und Druckereien gestalten Kommunikationsdesigner:innen Publikationen und begleiten deren Herstellung. Mit digitalem Schwerpunkt arbeiten sie auch an Websites oder Benutzeroberflächen. Eine Benutzeroberfläche, oft mit der Abkürzung UI bezeichnet, umfasst die sichtbaren Bedienelemente einer digitalen Anwendung. Selbstständige gewinnen zusätzlich Kund:innen, schreiben Angebote und stimmen Aufträge ab.
Software für Kommunikationsdesign
Welche Software gebraucht wird, hängt vom Medium, vom Schwerpunkt und von der Stelle ab. Ein Prototyp ist ein Entwurf, an dem sich zeigen lässt, wie Nutzer:innen eine digitale Oberfläche bedienen. Die Tabelle nennt typische Programme und ihre Einsatzbereiche.
| Aufgabenfeld | Beispiele | Typische Verwendung |
|---|---|---|
| Bildbearbeitung | Adobe Photoshop | Fotos retuschieren und Bildmaterial bearbeiten |
| Vektorgrafik | Adobe Illustrator | skalierbare Grafiken, etwa Zeichen und Icons, erstellen |
| Layout | Adobe InDesign | Magazine, Kataloge und andere Publikationen gestalten |
| Digitale Entwürfe | Figma | Oberflächen entwerfen, Prototypen erstellen und Feedback sammeln |
| Bewegtbild | Adobe Premiere, After Effects | Videos schneiden oder animierte Grafiken gestalten |
Bei digitalen Oberflächen zeigt ein Prototyp die Bedienung des Entwurfs, bevor er technisch umgesetzt wird. Für Aufgaben mit Video oder animierten Grafiken kommen entsprechende Programme hinzu. Welche Werkzeuge ein Betrieb nutzt, steht meist in der Stellenanzeige.
Softwarekenntnisse unterstützen die Gestaltung, ersetzen aber nicht das Verständnis für Typografie, Bildsprache und den Zweck einer Botschaft. Für den Einstieg ist es sinnvoller, ein Werkzeug passend zum angestrebten Arbeitsfeld sicher zu beherrschen, als viele Programme nur oberflächlich zu kennen.
Ausbildung oder Studium
Eine Möglichkeit ist die schulische Ausbildung zur Designerin oder zum Designer für Kommunikationsdesign. Laut Bundesagentur für Arbeit dauert die Ausbildung drei Jahre. In der Regel braucht man dafür einen mittleren Bildungsabschluss. Die Ausbildung findet an einer Berufsfachschule statt und wird laut Berufsprofil nicht vergütet. Interessierte sollten vor der Bewerbung die Kosten und Aufnahmebedingungen der jeweiligen Schule prüfen.
Ein weiterer Weg führt über ein Studium. Hochschulen bieten unterschiedliche Studiengänge an und haben verschiedene Auswahlverfahren. Manche verlangen eine Mappe mit Arbeitsproben und eine Eignungsprüfung. Andere setzen zusätzlich ein Vorpraktikum voraus oder verzichten darauf. So verlangt die FH Aachen in der Regel Praxiserfahrung, während die Hochschule Trier für ihren Studiengang kein Vorpraktikum voraussetzt. Auch die Studiendauer hängt vom Studiengang ab. Für ihren Bachelor nennt die Hochschule Augsburg sieben Semester.
Wer sich bewirbt, sollte daher die aktuellen Vorgaben der gewünschten Schule oder Hochschule direkt prüfen. Die Vorgaben für Mappen unterscheiden sich: Die Hochschule Bielefeld nennt beispielsweise 20 bis 35 Arbeiten, während die Hochschule Trier für ihr Verfahren 15 bis 20 vorsieht.
Arbeitsproben für Studium und Bewerbung
Eine Mappe für ein Studium und ein Portfolio für eine Stelle erfüllen unterschiedliche Zwecke. Für eine Studienbewerbung gelten die Regeln der jeweiligen Hochschule. Bei einer Bewerbung um Arbeit sollten die Beispiele vor allem zeigen, wie die eigenen Fähigkeiten zur ausgeschriebenen Stelle passen.
Eine gute Auswahl zeigt fertige Arbeiten und erklärt kurz die jeweilige Aufgabe, den eigenen Beitrag und den Weg zur Lösung. Wer sich auf eine Stelle mit Schwerpunkt Print bewirbt, sollte passende Layoutarbeiten zeigen. Für digitale Gestaltung eignen sich zum Beispiel Entwürfe für Benutzeroberflächen und Prototypen.
Kommunikationsdesigner:innen überarbeiten Entwürfe und arbeiten mit anderen zusammen. Neben dem Endergebnis lässt sich deshalb knapp zeigen, wie sich eine Idee weiterentwickelt hat. Fremde Arbeiten und Inhalte, die mit generativer KI erstellt wurden, müssen kenntlich gemacht werden, wenn die Bewerbungsregeln das verlangen. Die Hochschule Bielefeld schreibt solche Kennzeichnungen für ihr Mappenverfahren ausdrücklich vor.
Stellenanzeigen und Gehalt prüfen
Die Berufsbezeichnung allein verrät wenig über den Alltag einer Stelle. Vergleiche vor einer Bewerbung die Aufgaben mit deinen Arbeitsproben. Prüfe, ob die Stelle hauptsächlich Print, digitale Gestaltung, Markenauftritte oder Kampagnen umfasst. Achte außerdem darauf, welche Programme die Anzeige nennt und ob Erfahrung in einem bestimmten Medium erwartet wird.
Es gibt keine einzelne Zahl, die sich als allgemeines Einstiegsgehalt für Kommunikationsdesigner:innen angeben lässt. Der Entgeltatlas der Bundesagentur für Arbeit fasst Kommunikationsdesign mit weiteren gestalterischen Berufen zusammen. Sein Median bezieht sich deshalb nicht nur auf Kommunikationsdesigner:innen oder Berufseinsteiger:innen. Gehaltsangaben sollte man immer zusammen mit der Datengrundlage und der geforderten Berufserfahrung betrachten.
